这么多品牌加入到激光电视市场的争夺,因为iPhone在整个苹果业务中占有如此大的份额

激光电视拥有超大屏的优势,随着消费者对于大屏设备的青睐,激光电视的关注度不断上升。据中怡康数据来看,大尺寸电视中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是线上零售量同比增长293.5%,线下同比增长78.0%。可见超大屏显示产品成消费者升级的重点方向。
虽然这几年诸如4K,以及量子点、OLED等技术层出不穷,但是消费者最敏感的还是分辨率和尺寸。分辨率升级目前已经遭遇瓶颈,虽然8K产品并没有什么技术难度,但是短期内降价潜力并不大。况且8K的分辨率天然要搭配大尺寸,因此接下来尺寸成为显示市场的重要指标。
超大屏液晶电视热销
而要论尺寸,液晶电视或者其它平板显示产品,要做到70英寸已经不容易。如果再加大尺寸,价格和安装都不太现实。而激光电视的技术正在不断成熟,显然激光电视成为70英寸以上市场的重要选择。过去激光电视价格太贵,动辄几万元的售价自然不会有太多的销量。而2017年已经有激光电视杀入万元的售价,2018年这样的产品更多起来。笔者预计到了新品发布的高潮期,这样的产品会更多。
目前涉足激光电视的品牌已经超过十家,据笔者了解,今年还有几个国产品牌要加入这个市场。有的家电企业,也有一些具有广电背景的企业要推出激光电视。这么多品牌加入到激光电视市场的争夺,激光电视市场能否容纳这么多的品牌呢?
激光电视竞争非常激烈
奥维云网的数据显示,2017年激光电视达到7.6万台,而2018年激光电视有望再呈现翻倍的增长,预计会达到16.4万台销量,同比增长116%。然而十几万台的销量无法支撑这么多企业的投入。考虑诸如海信以及极米、坚果等品牌的先发优势,十几万的销量这三家就要占据不小的份额。
传统投影机品牌诸如明基、优派、奥图码也纷纷推出了激光电视,传统投影机品牌自然也有一定的影响力,诸如小米等互联网品牌的营销攻势也不弱。笔者认为新进入的品牌其实面临比较严峻的市场环境。虽然激光电视的关注度高,但是并没有一个成交量特别大的市场环境。
液晶电视市场几千万台的销量,容下的主流品牌也不过十家。笔者认为现在激光电视市场虽然热闹,但是并非常态,最终只有坚持下来的品牌能够真正的分得一杯羹。随着众多新品牌的进入,2018年激光电视的价格大战即将开启,而价格战之后能够剩下的品牌,才有实力继续在这个市场投入。激光电视不同于其他市场,目前这个市场的资金流量并不是特别大,也说明资本市场对于激光电视还没有足够的信心。所以激光电视的品牌的竞争,还需要依靠品牌自身的力量,仅仅依靠激光电视一种产品,在竞争中是比较吃力的。

据9to5Mac报道,据传闻网站Macotakara发布的最新报道称,苹果公司正准备推出新颜色iPhoneX以“提振销量”。虽然目前还没有具体的细节,但这已经不是我们第一次听到这样的传闻了。
最新报道中只是简单地说:“为了提振iPhoneX的销量,苹果计划发布新颜色选项”,以此作为驱动额外销售的方式。不幸的是,该报告缺乏关于具体颜色是什么或者什么时候可能会发布的细节。
Macotakara的报道发表前,经常爆料iPhone谍照的知名设计师本杰明·格斯金(BenjaminGeskin)宣称,苹果已经开始生产一款腮红金(BlushGold)颜色的iPhoneX。
另外,运行OnLeaks推特爆料账户的史蒂夫·赫默斯托弗(SteveHemmerstoffer)声称,苹果公司正计划一推出RED版本的iPhone8、iPhone8Plus以及iPhoneX。但是,据称这个信息来自“未经证实”的消息源,因此可能不太确定。
iPhoneX目前有两种颜色可供选择,深空灰色和银色,因此在颜色可用性方面,无法与其他iPhone产品相媲美。
此外,Macotakara报道称,苹果计划在今年第三季度推出第六代iPad。第五代机型于去年3月份推出,售价为329美元。据报道,新机型与目前的iPad保持着相同的外壳和屏幕尺寸,表明它不会采用无边框显示等功能。
苹果公司本周将在芝加哥举办“实地考察”教育活动,新推出的入门版iPad针对的主要目标就是学校。Macotakara提及的iPad可能在今年晚些时候推出,作为329美元机型的迭代更新。

市场咨询公司BlueFin Research
Partners的分析师在报告中指出,苹果再次将iPhoneX产量下调,2018年上半年,iPhoneX的产量减少600万台。上个月已经有消息说苹果下调产量,现在再次下调。
BlueFin在报告中表示:“我们在最近的核查中发现,周末时苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自iPhoneX。苹果iPhoneX的生产目标下调600万台,曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标,到目前为止却已经下调7500万多万台。”
分析师认为,在2018年日历年中,苹果将会销售大约2.19亿台iPhone,请注意,在该时间段内下一代iPhone将会上市并销售3个月。另外,2.19亿台的销量预测有一个前提:即将推出的3款新iPhone得到市场的认可。
整个智能手机市场快要触顶,对于市场的动荡,苹果也无法“免疫”。在目前的产品线中,真正激动人心的产品起步要999美元,比之前的任何iPhone起点都要高。
照猜测,苹果即将推出的3款新iPhone仍然会有足够强的吸引力,可以帮助苹果度过停滞期。从长远来看,要让现有iPhone用户大规模升级,难度越来越大,相应的,想在高端智能手机市场获得更大份额也变得越来越难。
苹果iPhone出货量陷入多年停滞,加上智能手机市场长远预期暗淡无光,有一件事越来越明显:苹果需要在iPhone之外寻找可持续增长动力。
对于苹果来说,核心产品(比如Mac、iPad、iPhone)很难成为长远增长动力,因为整个PC、平板、智能手机市场的增长已经很慢了。如果想获得长远增长,必须依靠新型产品或者正在增长的产品类。有些产品有增长潜力,比如AppleWatch,它的增速相当惊人;还有音频产品,比如AirPods和HomePod;以及各种服务,比如苹果Music和AppStore。苹果可能会进入全新的市场,推出新服务,让增长速度进一步加快。
就短期来说,因为iPhone在整个苹果业务中占有如此大的份额,现在该业务不再增长,想靠其它增长性业务来弥补相当困难,即使将这些业务加在一起也无法弥补。从长远来看,如果一直高速增长的产品类继续之前的趋势,如果苹果成功推出新产品和新服务,即使今天驱动苹果前进的业务继续停滞,未来苹果的营收与利润也可以获得不错的增长。

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