自2016年8月富士康注资夏普之后,已经有多家手机厂商发布全面屏手机产品

新零售概念提出满一周年,适逢“双11”消费饕餮节点,今年阿里不再唯销量论,而是借此将消费者眼球引至旗下的诸多新业务上来。10月19日,天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线,这意味着今年天猫“双11”大幕开启。上到一二线商圈,下到三四线便利店,内有一众国产品牌,外有大量国际品牌,都被天猫拉拢到这场消费狂欢中。值得注意的是,相较于往年对销量的执着,今年“双11”天猫更重视对铺垫近一年的新零售项目成果的检验“大阅兵”。
不唯销量论
从2009年首届“双11”0.5亿元的销售额,到去年创下1207亿元的单日销售纪录,人们已经习惯了天猫在“双11”不断刷新销售数字的现象。但对天猫自身来说,这似乎已经不再是太过值得关注的事情。正如阿里巴巴集团董事局主席马云在去年“双11”时所说,“‘双11’已经不再是一个销售数字,希望能够通过‘双11’推动全中国各个行业的进步”。
且不论“双11”是否已经达到推动各行各业进步的效果,单从天猫今年在“双11”前的造势举措上来看,除了掏出6亿元现金红包、联手国内外品牌商进行让利促销等刺激销售的玩法外,更注重与众多商圈、商场乃至便利店的联手,俨然是要掀起一场新零售的大练兵。
据天猫介绍,今年“双11”,将有来自全球超过14万个品牌投入1500万款商品加入到“双11”盛典中;同时,还有海内外超100万个商家实现线上线下打通,近10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万个村淘点为消费者提供服务。不仅如此,在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈,会在“双11”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还将联合品牌商,向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。
这并不是天猫首次邀请线下零售业态参战“双11”,早在2015年,天猫就已携手苏宁等商家,启动过“万店同庆”活动,通过全面打通“线上线下”,将门店与网上商城充分融合进行全渠道促销。但就今年天猫的备战情况而言,不仅参与的线下门店数量突破了百万量级,业态也从仅有的品牌商家,扩展至整个商圈,乃至诸多布局在三四线城市的社区“夫妻店”。
新零售加速跑
对于今年天猫“双11”的玩法,一位长期关注零售行业的资深人士表示,天猫此前“双11”更多表现出的是平台角色,通过招揽品牌商家参与促销的方式,今年天猫则更多体现自身的主导作用。不论是天猫小店、智慧门店还是所构建的社区生活计划,都是以阿里自有资源为中心,通过加码技术应用为深层合作的业务板块引流。这样的做法会让“双11”的活动力度更大,同时也更加可控。
阿里将在“双11”期间展示新零售成果的表现并不出人意料,这一点其实从“6·18”后阿里的一系列布局就已经能够看出端倪。8月28日,阿里巴巴旗下零售通宣布,第一家服务社区的天猫小店在杭州正式运营。天猫小店的面世,预示着阿里将新零售赋能战略渗透到了诸多布局在三四线城市社区中的“夫妻店”业态上。而值得注意的是,从此次天猫发布的“双11”战略来看,在不到两个月的时间内,天猫小店的数量已经达到了4000家。
同时,阿里近来也在进一步增强与品牌商家的联动。8月底,海澜之家与阿里签署新零售战略合作协议,双方宣布,海澜之家旗下5000家线下门店将借助阿里资源全面升级为智慧门店。从最新公布的“双11”商家参与情况来看,在今年参与“双11”活动的10万家智慧门店中,涉及品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业,会改变消费者从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货的各环节体验。天猫称,这样的做法将让数据和技术赋予新零售更多的内涵,从而有助于实现对商业价值链的全局优化。
寻求存量激活
事实上,作为阿里旗下主要承载零售核心功能的板块之一,并不是说天猫真的不重视销量,而是对于已经汇聚了全球约20万个品牌、拥有5亿消费者的天猫来说,在庞大的规模基数下,更要注重的是如何找到未来的增量。人口红利消褪,电商发展遇到流量瓶颈,类似的问题早已在行业中达成共识。正是在这种共识下,马云所提出的新零售理念才会引起如此巨大的反响。而对于今年在新零售布局上全面发力的阿里来说,一年一度的“双11”正是检验成果最合适的时刻。
在亿邦动力资深智库、新零售专栏作家叶志荣看来,尽管马云是在去年的云栖大会上提出了新零售理念,但因为时间紧迫,并不足以让阿里在当年去验证新零售的成效,所以经过一年的铺垫后,今年才真正算是新零售发展的第一年。而“双11”可以说是一年来电商行业流量最集中的节点。
但也有分析人士表示,阿里将新零售项目全力投入到“双11”活动中,不仅是为了所谓的检验成果,其实也有为新零售造势的意味。该分析人士认为,就好比当年淘宝“造星”计划时推出的淘品牌;去年发力内容电商时推出的网红达人,对于铺垫许久的新零售概念,同样需要有典型的成果展现给外界。对于阿里新零售的发展来说,最明显的机会仍然在于盘活存量,也就是需要吸引更多品牌商、传统零售商向新零售靠拢。而对于品牌商和传统零售商来说,最好的吸引方式莫过于能够享受红利。
开启线下火拼
“双11”期间,要与传统线下零售业态结合搞出大动静的电商玩家不只天猫。
日前,京东集团副总裁韩瑞在介绍今年“双11”战略时表示,将全面覆盖全球200多个国家和地区,活动渠道不仅在线上,还包括在线下布局的超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店,以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店、接入京东掌柜宝的数十万家便利店。苏宁也表示,今年“双11”苏宁易购将升级玩法,将苏宁易购的线上大促与全国30家云店和1000家易购直营店相结合,实现购物零时差。
对线下零售业态的赋能和升级改造,已然成为电商平台寻找流量增量的突破口。在中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平看来,面对线上的流量红利瓶颈,电商希望把触角延展到更多领域。从经营业态上也可以看出,传统电商正在不断进行业务下沉。中国电子商务研究中心主任曹磊也曾表示,电商拓展线下举措变得常态化。同时他认为,线上线下的联手促销目的并不局限于销量,更多在于收集消费数据,从而让平台可以更好地帮助品牌商家对产品进行细化定位,寻找市场需求点进行精准营销,把握核心目标用户。

近日,随着日本百年老店神户制钢公开承认造假,日本制造走下神坛的消息不绝于耳。与之相对应的是,中国制造的全球影响力不断提升。
10月16日,中车长春轨道客车股份有限公司研制的首批美国波士顿橙线地铁车下线,预计将在12月份运抵美国,成为首次登陆美国市场的国产轨道交通装备。届时,美国民众将体验“中国速度”。
相比于“中国制造”的产品直接出口外,这两年“中国制造”对海外企业的改造赋能愈加明显。其中,代表中国制造高端水平的富士康,对走下神坛的日本知名品牌夏普的注资赋能算是一例。
此前,从“液晶之父”到巨亏、抛售,百年夏普一度成为日本制造业衰落的典型。但是,从2012年3月,鸿海与夏普达成出资协议后,改造夏普的曙光逐渐出现,自2016年8月富士康注资夏普之后,夏普当年第四季度财报便由亏转盈,今年更是发力,重新回归到全球家电高端品牌和市场地位的序列。
数据显示,仅618电商节夏普一家占据整体市场销售额36.9%。而在8月底,夏普在中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林等全球四地,同步发布全球首款消费级8K电视。
从迅速的扭亏为盈,到科技的进一步创新,是中国制造影响并改造世界知名品牌的一次成功案例。那么,夏普被富士康注资赋能后发生了什么?富士康赋能夏普为中国制造更深层次地出海提供了哪些可借鉴的经验?
改造夏普
百年夏普有一部辉煌的企业史。自夏普创立以来,开展的业务从收音机、太阳能电池、再到液晶显示器,夏普相继推出了多个“日本首次”、“世界首次”的产品。
但近些年来,夏普却连年亏损。2014年,夏普亏损2000亿日元以上,高额的亏损以及负债,使其不得不对外抛售。最终于2016年8月12日,富士康母公司鸿海向夏普出资3888亿日元获得其66%股权,成功注资夏普品牌。
与诸多日本电器制造商一样,夏普的衰落有着多重的原因:缓慢的日本公司文化、市场反应较慢、其主要产品液晶面板和电视供过于求……这些因素越来越突出的时候,单调的夏普变得不受欢迎了。
富士康的进入,恰好可以在供应链和生产成本上弥合部分劣势,并且在人事、运营、供应链等方面一系列的改革策略。按照富士康的规划,夏普资源集中在商品企划、开发与销售;而采购、生产制造交由鸿海负责,运用富士康的资源,增加产能。
富士康在采购上的规模优势、制造上的能量是巨大的。以液晶电视为例,夏普2017年的部分产品由鸿海代工生产,在此之前,夏普在上海设立了制造厂,去年底,富士康投资610亿在广州建厂,打造10.5代线的8K生态产业基地,而如今,富士康全球产线都将成为夏普生产的资源,这能很大程度上降低夏普的生产成本。
降低成本,高贵不贵,以更亲民的价格和营销方式,不断提升夏普市场占有率,是富士康注资夏普之后的贯穿策略,与此同时,富士康凭借对几十年中国消费者市场的深度理解,帮助夏普重新打开中国这个庞大的市场,以一系列营销措施,不断扩大着夏普的音量。
除了深度参与双11、618等电商节外,夏普还积极运用现代化和多重的营销手段,植入大量综艺节目,让消费者感知到夏普的存在。
从液晶之父到8K之父的新夏普
富士康作为全球第一大代工厂商,是苹果、三星等手机厂商的代工厂,具备强大的工业生产能力,拥有全球领先的产业链协调优势,同时在供应链的垂直整合、对管理效率的深度琢磨、深层次的产品开发技术上具有很大优势,而夏普则在液晶显示、净离子群等诸多技术领域有很强的技术优势,在消费者心中拥有长久的品牌地位。
富士康正是看中了两者的互补空间,不断加码对夏普的改造和赋能,不持续投入进行对新技术的研发,加速技术研发商品化、市场化,投入更多的市场营运的预算,让夏普的市场占有率不断扩大,品质不断提升。
而在富士康赋能下,夏普也从原来依赖液晶电视的单一增长,即将转变为以8K技术、IoT/IT机器和云服务为纽带,联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的生态系统的多元增长。
事实也是按照规划进行。在解决夏普生存问题并帮助夏普重归电视一线高端阵营后,富士康投入大量科技创新精力,发布了全球首款8K电视。富士康科技集团副总裁陈振国曾表示,从8K片源拍摄、内容编辑、存储、传输,直至终端8K内容播放,夏普建构的绝不啻一台电视,而是一条完整的产业链。为了印证富士康建构8K产业链平台的决心,夏普同时宣布富士康鹭湖全球未来显示技术及创新应用研发中心正式启动建设,该项目已列为深圳市2017年度重大项目。
进入富士康时代的夏普,正在以一种与众不同的方式表达它的企业个性。从重焕液晶之父的光彩到拿下8K之父的新名号,让不少彩电同行已经实实在在感受到了来自夏普的压力。比如,当几乎所有彩电企业都认为2017年倍感艰难的时候,夏普今年的业绩超出预想。
“中国制造”出海路径转型
代表中国制造高端水平的富士康与夏普“联姻”,通过资源整合和优势互补,赋予“老字号”企业以新的活力。相关专家分析,中国制造“走出去”不再是单纯出口产品的“卖卖卖”,也不仅仅是海外收购、投资并购式的“买买买”,更不是为了在吸收国外先进技术取长补短,而是已经具备“赋能”的能力,通过产业链的整合与赋能,已有能力改造全球知名品牌和企业,并使之成为代表中国制造高端水平的品牌。
这其中,获得产业链上游品牌资产,是中国制造出海转型的一大方向。富士康董事长郭台铭认为,中国制造要想实现转型,必须从幕后走到台前。如鸿海这样的著名代工集团,通过收购或其他有效方法,获得产业链上游的品牌资产是产业升级至关重要的一步。
中国制造,从模仿到创新,从贴牌生产到获得品牌资产,中国制造业在国际产业链中的位置,正是通过这样一次次转型升级打拼出来的。富士康赋能夏普的成功,也是中国制造全球影响力升级的缩影,正在逐步由产业链底层的执行者,向产业链上游的引领者升级。正在从制造业大国向制造业强国转变,正在从被动承接转向主动布局,以“中国制造”的动力重构全球产业新格局。

大屏幕配上超高的屏占比,会让手机获得前所未有的视觉冲击力,也是未来手机发展的主要方向。进入九月以来,已经有多家手机厂商发布全面屏手机产品,三星NOTE8、夏普新品AQUOSS2、小米MIX2、vivoX20、金立M7以及华为Mate10等手机都是主打高屏占比的“全面屏”手机。这波由中国企业发起的全面屏浪潮,不仅重塑了手机外观上的差异化,更在技术层面提出更高要求,手机产品形态也因为全面屏的到来,提升到了一个新的高度。
刘海、下巴、络腮胡、形态各异的全面屏手机俨然成为手机行业的时尚风景,也是手机企业争相追逐发力的“风口”,咨询机构CINNO预计,2017年全面屏在智能手机市场的渗透率为6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。因为全面屏对手机内部结构做出调整,也势必引发一系列技术变革,比如面部识别与指纹识别在功能上的重叠,就是摆在手机企业面前的一道选择题。
屏幕的进化,开启行业新一轮浪潮
奥维云网显示器件与系统事业部高级研究经理彭盼告诉记者,真正的全面屏定义是手机正面四边无边框,实现100%屏占比,但目前无论是苹果、三星还是国内华为、小米等最新发布的全面屏新品也都只是“近全面屏”。
彭盼认为,从这些近全面屏手机中可以总结出目前全面屏的几个特点:首先手机正面实体HOME键全部取消(可以将手机屏幕往下延伸),手机上方正面摄像头缩小,听筒、摄像头等位置进行调整,以便屏幕进一步向上延伸,此外屏幕两侧边框也要进行缩减,其中采用双曲面设计的三星NOTE8和S8在视觉上基本实现了左右两侧无边框。
其次是屏幕比例的变化,目前全面屏手机显示比例多为18:9或18.5:9,彭盼介绍道,在解决摄像头以及听筒位置时,接下来会有一种屏幕“挖槽”“挖孔”的设计诞生,届时屏幕比例会达到19:9或者18.7:9,目前各手机品牌都在规划中,这样的产品预计会在2018年第一季度面市。
另外,在屏幕分辨率方面,记者了解到无论是国际巨头苹果、三星,还是国内企业华为、金立、小米、OV,它们的手机分辨率都在2K级别,而随着显示技术的日益发展,电视上采用8K分辨率已经不足为奇,为何手机分辨率没能进一步提升呢?
对此,彭盼给出的答案是,手机与电视的应用场景不同,电视是固定接通电源,而手机则是追求极致轻薄,所以对续航提出了更高要求,分辨率越高,耗电更强,这也是目前行业的一个技术难题。
安全升级,面部识别PK屏内指纹
根据每个人所不同的生物特性,凭借指纹识别、虹膜识别、面部识别等先进技术就可以实现对身份的识别和确认,苹果为指纹识别在手机行业普及做出了巨大贡献,在搭载指纹识别技术的iPhone5s推出之后,指纹识别便成为行业标配,并且随着移动支付的成熟,诞生出了更加广阔的应用场景,不过这项由苹果亲手带入到手机行业中的技术,却随着新一代全面屏手机iPhoneX的到来遭到“抛弃”。
iPhoneX要求超高的屏占比,不得不对机身内部结构进行重构,所以苹果推出了前面板指纹识别的替代方案FaceID面部识别技术,也就是被网友调侃的“刘海”设计。据了解,FaceID所在的“刘海”区域集成了多达八个组件,除了麦克风、扬声器、前置摄像头、环境光传感器、距离感应器等常规元器件之外,还集成了红外镜头、泛光感应元件(Floodilluminator)、点阵投影器。苹果将整个系统称之为原深感摄像头(TrueDepthCameraSystem),而整个系统除了能用于FaceID人脸验证,也可以扩展自拍功能,实现动画表情发布,和AR效果叠加。
另一方面,经过几年技术的发展与进步,电容式指纹的技术也已日渐成熟,随着软件算法的不断优化以及传感器面积大大减少,指纹识别技术的应用得到了进一步普及,而在手机应用方面,屏下指纹识别也是行业热捧的方向之一。在2017年世界移动通信大会上,指纹识别技术提供商汇顶科技发布了全球首创拥有自主知识产权的显示屏内指纹识别技术,实现了“屏幕即指纹识别”的技术革新,吸引了产业链上下游企业、行业和商业媒体以及投资者的广泛关注,被认为是未来指纹识别市场竞争的主旋律。
产业观察家洪仕斌认为,在移动互联网、物联网时代,支付安全与信息安全显得尤为重要,从安全性的角度来看,指纹识别与图像识别是两个不同安全级别的产品,相比于指纹识别,图像识别的安全系数要更高,未来拥有更加广阔的想象空间。
加码OLED屏幕,折叠手机蓄势待发
一直以来,应用在移动设备上的小尺寸OLED显示屏被韩国企业垄断,不过随着国产面板企业不断发力,这一现状有望得到改善。据《奥维手机面板月度出货报告》8月份的数据显示,8月份单月大陆OLED手机面板占比到全球OLED手机面板出货比重为3.7%。现在国内OLED面板厂,EDO、TIANMA、BOE、VISIONOX、TRULY的OLED面板出货均在提升阶段,尤其是EDO,VISIONX18:9的OLED手机面板即将边际量产,此外BOE也有18:9OLED面板规划。根据奥维手机面板跟踪数据预测,预计在2018年的第三季度,会迎来OLED面板的全面爆发。
虽然“全面屏”这股浪潮刚刚刮起,但更具未来感的可折叠手机已在路上,据了解,苹果已经布局多项折叠屏专利,目前只差元件的供应。奥维云网显示器件与系统事业部研究副总监李臣告诉记者,其实可折叠屏从显示原理上来看依然采用的是OLED技术路径,基于OLED的柔性、可弯曲等特性,可帮助手机在原有尺寸不变的前提下延展屏幕大小,而在屏幕关闭时可以折叠起来。
最近几年,手机技术革新相对缓慢,手机行业发展到了一个比拼品牌与颜值的平稳阶段,但随着全面屏的到来,手机行业开启了新一轮“进化潮”,那么从供应链的角度来看,全面屏的到来会不会堵死小众厂商的路?
彭盼告诉记者,其实现在无论是面板供应侧还是终端需求侧,在新品上大部分的规划都是全面屏。从面板端来看各家都有在布局,像TIANMA、IVO等全面屏出货都比较早的企业,10月中旬基本上采用a-si技术的全面屏都已经开始出货了,而采用OLED技术的会稍晚一点。从整机端看,糖果新发布的SOAPR11采用的屏幕是IVO的5.7”HD,在成本方面并没有比16:9屏幕贵很多。
另外记者也了解到,产业链上下游的共同努力,已经将全面屏手机高高在上的价格拉低到千元级别,华为刚刚发布的荣耀X7就是这样一款千元级别的全面屏手机,而小众企业糖果的SOAPR11的售价则不足千元。
不过洪仕斌也对记者表示,目前的全面屏手机的优势体现在外观上面,除了美观性之外,目前仍然没有看到全面屏带给用户的真正价值,也没有解决用户的痛点和改善用户使用性。
国产手机继续发力,剑指国际巨头
近几年,手机市场一直被苹果与三星两大国际巨头所霸占,不过随着国产手机品牌的崛起,越来越多来自中国的手机受到全世界消费者的认可与青睐,由此也诞生出了一批杰出的国产手机厂商。2016年,我国手机市场销售额占全球的比例已从2014年的19.8%提升到21.5%。
根据瑞信研究院发布的2016年度《全球财富报告》,中国家庭财富全球排名第三,仅次于美国和日本,超高净值个人数量位居第二,仅次于美国,国内居民消费能力的提升,也带来了消费者对于高端机型接受度的攀升,进而刺激国产手机进一步向高端化迈进,根据中国信通院的数据,国内市场国产手机平均价格从2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右,平均价格涨幅高达38%。
与此同时,为了摆脱上游核心元器件被国际巨头所垄断的情况,国产手机厂商进一步从整机集成向上游元器件创新拓展,加大研发投入力度,全手机行业的研发投入占收入比从2014年的2.6%,提升到2016年的3.6%,提升了37%。根据中国信通院的数据,从国内移动芯片的发展情况来看,采用国产芯片的4G手机占比由2014年的6%提高至2016年的18%。我国海思麒麟系类芯片对于多模多频和载波聚合的支持水平已达到国际先进水平,此外搭载松果芯片的小米手机2017年一季度也开始出货。
这一轮“全面屏”风口正是由中国手机厂商开启,并迅速实现量产化,全面屏或许成为国产手机弯道超车的一个转折点,面对海内外竞争日益激烈的市场环境,国产手机越来越从容、自信,在加强本土化市场建设的同时,进一步拓展海外市场,在更大的舞台与国际巨头同台竞技。

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