锤子科技为什么进入智能硬件领域,身处风口浪尖的贾跃亭居然罕见地接受了媒体采访

身处风口浪尖的贾跃亭居然罕见地接受了媒体采访。昨日腾讯新闻发布的一篇访谈中,贾跃亭大方地回应了外界对他的种种质疑。
在采访中贾跃亭显得很诚恳,对不少细节信息以及外界关心的问题都做了解答,诸如从“下周回国”到迟迟不回国的原因,“乐视网IPO有没有造假”,“套现的钱都去哪了”等等。
但细读文章,我们发现,贾跃亭的不少回答都有与事实矛盾,或者刻意隐瞒的地方。
界面新闻记者从中列出了主要的7点疑问
质疑1:不回国是因为FF融资?
贾跃亭:有回国计划的时间点,但是目前首要任务是完成FF的A轮融资,暂时还不会回国。
因为债务纠纷会涉及到我,可能会对我产生限制出境和高消费的影响。一旦回国之后又来不了美国,FF的融资就没戏了,就垮了。
贾跃亭把目前不能够回国的原因归结于FF的融资重任在身。但据我们了解,贾跃亭本人可能才是FF融资的最大障碍。
界面新闻在今年7月底采访数位乐视的投资人,在当时乐视非上市业务已经全面崩盘的情况下,仍然不乏投资者愿意入股法拉第未来,但核心问题在于他们希望能够和贾跃亭风险隔离。换句话说也就是希望贾跃亭退出FF。
在投资者看来,乐视的上市公司业务,包括乐视网、电视业务乐视致新以及乐视影业“都还是可以的”。
但非上市公司业务问题较大,“容易引起社会群体问题的易道已经解决,现在的核心问题是乐视手机,存在的财务窟窿较大。”一位投资者告诉界面新闻,“非上市公司体系需要贾跃亭负责,但他又是汽车的大股东,纠结在这儿。”
对于汽车业务,尤其是FF业务,大家态度并没有那么悲观。就在10月份,界新闻面记者在硅谷采访其它中资电动汽车研发团队时注意到,作为行业竞争对手,他们仍然认为FF有一般公司难以比拟的人员配置。
孙宏斌接手后的乐视,不仅仅“请离”了贾跃亭本人,也基本清除了他的旧部,包括吴亚洲等人都悉数离开,我们暂且不能下结论孙宏斌的新兵会比贾跃亭旧部好,但不难看出资本入场的要求——清除贾跃亭的影响。
而从昨日贾跃亭在腾讯访谈中的表述来看,他对于FF的融资任务还在“一肩担”。这也许是在扼杀FF潜在的融资机会。
所以,贾跃亭滞留美国的理由:“一旦回国之后又来不了美国,FF的融资就没戏了”,这一说法并不成立。
另外根据钛媒体的爆料,贾跃亭2017年7月向部分投资者递上了一份融资计划书,打算8月向美国破产法庭申请破产保护,且通过破产重整把公司卖给其他投资人,自己退出。
根据美国《破产法》的破产重组规章,在破产保护期间,公司有权可以不优先偿还债务。或者说狠一点,就是可以不偿还那些债务,但公司要通过完成出售控制权的金融融资来解决公司后续发展的问题。
质疑2:乐视网上市百分之百没有造假?
贾跃亭:当时(2010年乐视网上市)发审乐视网IPO的委员是7个人,这次抓了十几个委员,怎么可能都和我们有关。被抓的十几个发审委员中,有三个审过乐视网的上市。可以这么说,他们不是因为乐视网而抓的,而是抓的人当中,有审过乐视网的。
贾跃亭:李量帮助过9个公司上市,其中有乐视网,但是大家只说乐视网。乐视网上市百分之百没有造假。而且,乐视网上市的事情已经被查了很多年,如果真有问题,2014年就该出事。
关于发审委被调查的问题,贾跃亭避重就轻混淆了概念,他否认的问题其实是“发审委十多位前委员被抓都和乐视网有关”,这个结论当然不对,但他无法否认,“发审委委员被抓,其中有人和乐视网IPO有关”。
参会乐视网发行审核的发审委委员有王越豪、付彦、孙小波、朱增进、张云龙、李文祥、谢忠平。上个月底,财新的报道显示,多位证监会原创业板发审委委员因涉及在乐视网IPO时提供便利,而被司法调查,其中包括上述的谢忠平、孙小波,还包括大华会计师事务所董事、执行合伙人韩建旻,后者在乐视网IPO期间提供了帮助。
关于乐视网上市有没有造假的问题,其实媒体早就梳理过很多遍。
一个基本的事实是,乐视上市那几年时间,国内网络视频的市场份额主要被优酷、土豆和酷6占据,乐视根本不在主流排名统计内。而且那时的优酷、土豆等还在大幅烧钱,一个名不见经传的小视频网站却说自己盈利了。
分析当时乐视的招股书,它的盈利来源也是充满猫腻。
《财经》调查称,乐视在招股书中宣称的最大广告客户北京新锐力广告有限公司,办公人员长期只有2位,但发展出了千万级的广告业务。另外两个广告客户北京中视龙圣广告有限公司和北京春秋天成广告有限公司,法定代表人是同一个人,名叫陈杰。
工商年检报表显示,2008年,中视龙圣营业收入为零,净亏损0.45万元,从业人员1名;2009年收入8.5万,净利润0.23万元,从业人员2名。但乐视网招股书却披露,中视龙圣在2008年,2009年分别为乐视贡献了651万元,324.5万元的广告收入。
在李量案上,贾跃亭称,“李量帮助过9个公司上市,其中有乐视网,但是大家只说乐视网。”
但在2016年11月,江苏省扬州市中级人民法院就公开开庭审理了中国证监会投资者保护局原局长李量受贿一案。检察机关指控,曾经担任创业板发行监管部副主任的李量涉及为乐视网上市提供帮助,并于2000-2013年收受乐视网等9家公司投资人所送财物,约693.62万元。
只是该案件过去近整整一年都处于代判状态,江苏扬州市人民检察院的说法是“检察机关流程已经结束,法院应该处于待判阶段”。
所有这些事实,贾跃亭都选择性忽略了。
质疑3:把乐视大败局甩锅给“银行贷款”,招行可不答应啊。
贾跃亭:另外中国的银行机构,美国的创新都是用股权投资来支持,可中国的创新都是用个人股票质押贷款,用银行的贷款,个人来担保。资本市场好的时候,银行巴不得给你钱,资本市场不好的时候,股价下跌,银行就不断的抽贷。
对于乐视后期的崩盘,贾跃亭认为银行也是一个负面因素,并且上升到中国美国创新机制的问题了。
但事实上,贾跃亭在比较“股权投资”和“银行贷款”方式的这段话完全属于混淆视听。
一名私募人士告诉界面记者,大多数情况下,无论在中国还是美国,企业都是更加倾向于银行借贷的,“即便要利息,相比卖股权融资,这是一种成本最低的融资方式,谁都希望把股份尽可能地拿在手里。”
比如BAT等大家熟知的巨头都是银行贷款的爱好者,不能因为乐视自己出问题了就说银行贷款不行。阿里巴巴今年曾在海外筹集一笔为期五年、价值50亿美元的借款,腾讯也在近期开始与多家银行商谈一笔价值20亿美元的融资计划。
但银行贷款门槛很高,对风控的要求也很高。所以一般新创公司都是寻求个人或者VC的股权投资,这在中国和美国都是一样的。并不存在什么“美国创新用股权投资,中国创新用个人股票和银行贷款”。
另外,其实无论是股权融资还是银行借贷,贾跃亭把各种方式都用尽了。
比如今年年初贾跃亭向融创孙宏斌筹集到的100亿就算是卖贾跃亭人本“老股”,这就是股权投资的一种。而之前乐视影视、乐视汽车多次融资,大部分都是以股权融资的方式。
而贾跃亭目前甩锅给“银行贷款”,也是因为资金链断裂,在银行那里吃了苦头。
今年6月,招商银行上海川北支行向上海市高级人民法院申请财产保全,请求冻结乐视系相关公司及贾跃亭夫妇资产共计12.3亿元,也是造成贾跃亭妻子信用卡刷卡不能超过2000元的原因之一。
质疑4:乐视上市公司之前和非上市公司之间的合作是业务需要,并不是关联交易?
贾跃亭:如果不是这次从顶峰一下掉下来的速度极快,大家开始怀疑这个模式,乐视的模式还是有影响力的。从互联网电视的角度,乐视的互联网电视比美国的要先进很多。造车方面,我2014年开始做到2014年年底宣布,之后带动了一次互联网造车的浪潮。另外,乐视上市公司之前和非上市公司之间的合作是业务需要,并不是关联交易。
乐视有没有关联交易这个问题,没想到贾跃亭现在居然还能睁着眼睛洗地。没有这些关联企业来回做帐,还有什么第三方公司会愿意自己吃下亏损,然后把利润输送给乐视?
界面此前曾多次报道乐视网的关联交易问题。以2016年年报为例,乐视网向乐帕营销销售商品70.86亿元,向乐视移动销售货物、会员15.93亿元,向乐视智能终端销售会员费21.65亿元,向乐视控股销售货物2.62亿元。上述四家关联公司合计收入111亿元,占2016年全年219亿元销售收入的比例为50.68%。
不仅如此,上述四家以及乐视电子商务有限公司合计占用应收账款余额29.03亿元,占应收账款总额的33.4%,已经远超正常范围。
乐视所谓的生态体系基本上都在和乐视网进行关联交易,且中间销售、采购信息不明朗。在乐视网的审计报告中,信永中和会计师事务所还以强调事项段的方式提醒投资者,乐视网关联交易太多。
今年5月,深交所再对乐视网2016年年报发出问询函,要求乐视网就应收、预付账款及关联交易等16项问题做出详细披露,问询的重点就是乐视网的关联交易和未来业绩预期。
点击链接可以查看界面梳理的乐视关联交易图解。
质疑5:减持套现的钱真的都给乐视了?
贾跃亭:其它资金投入到了乐视非上市体系中,比如花50多亿元,买了两栋楼,想着做总部大厦。当时有很好的构思,但现在实现不了了。另外,投资酷派和TCL,我们在手机业务上又亏损了七八十亿元。
贾跃亭在采访中细数了自己投了哪些业务,以澄清说他从股市上套现的钱都投入到事业中了,现在家里“连1000万元都没有”,显得很悲情。
但事实上,他并没有澄清哪些投资是乐视公司做的,哪些投资是他个人投的。要知道,他答应借给乐视网的50多亿现在还在被乐视发公告追讨呢。
另外,贾跃亭说“花50多亿元,买了世茂工三在内的两栋楼。”但实际上他后来又通过贷款把一部分钱拿了回来。
去年5月16日,世茂股份的公告显示,向乐视控股转让下属世茂新体验公司持有的北京财富时代置业有限公司及世茂商管公司持有的新世纪公司100%股权,交易价款合计29.72亿元。但很快,据经济观察报报道,乐视控股又把世茂工三股权全部质押给中信银行,获得融资约20亿元。
花了29亿,抵押贷款马上又拿回20亿,后续的资金去哪里了,贾跃亭也没有解释清楚。
质疑6:贾跃亭要用未来FF的个人受益偿还现在债务,还说“100%够还的了”。这有说服力吗?
贾跃亭:国内的债务我肯定要还完,该我承担的要还,不该我承担的也要还。比如,我在考虑用我在FF的未来个人收益,优先偿还我承担连带担保责任的债务。现在来看,100%够还的了。
这个回答显得对于还债很有信心。但问题在于,FF的下一步是如何获得生存的资金,现在就谈盈利是不是为时过早。
如果钛媒体的爆料属实,在那份金蝉脱壳的计划中,最终新的投资人将以1.5亿美金的投入,持有公司85%股份,债权人和团队持有另外15%。即便贾跃亭能够拿到全部的1.5亿美元,折合人民币10亿左右,也是远远不够偿还债务的。
质疑7:洛杉矶的房产到底属于乐视还是贾跃亭本人?
贾跃亭:比如公司在洛杉矶买的房子,也是FF高管的招待所。FF有来自40多个国家的人才,很多人住在里面。我投资在FF上的钱将近10亿美元,投资LeSEE两亿多美元,投资Lucid两亿多美元,投资易到出行6亿多美元,这就有20亿美元投入到乐视的整个汽车生态中。
根据界面新闻记者今年7月于美国查询到的资料显示,贾跃亭位于洛杉矶其中一处房产被一家名为OceanViewDrive,INC.持有,这是一家贾跃亭名下的空壳公司,在美国并没有其他的业务,专门用于其个人在美国投资房地产。
2014年,贾跃亭的这个空壳公司和乐视生态共同购入一处房产,其中乐视生态支付了1325万美元,贾跃亭的空壳公司支付了45万美元。而在2016年9月7日,乐视生态将该房产转移给了法拉第未来。
今年贾跃亭在美国的这些豪宅被媒体曝光后,乐视汽车回应表示,这些房产“实为三年前乐视汽车在美国创业初期陆续购买,并不属于贾跃亭个人,而是乐视汽车生态美国洛杉矶驻美办兼接待办,此处临近乐视汽车研发总部,同时也是乐视汽车生态全球高管阶段性住所之一。”
2017年6月9日,贾跃亭的空壳公司OceanViewDrive用这些房地产做抵押,与一家名为LoneOakFund信贷公司借款1000万美元。随后,这1000万美元还清,OceanViewDrive又以更高的利率,向一家名为HankeyCapital的借款,并再次用这些房地产做抵押,具体金额未知。
从上面这些细节来看,讨论洛杉矶的豪宅到底属于贾跃亭,还是属于乐视汽车,或者是属于FaradayFuture?这都已经不重要。这些房子是贾跃亭拿来自己住,还是给朋友住,或者给FF高管住,也已经不重要。
因为,他们根本就是混淆不分的。这符合贾的一贯作风,当然,这种混淆的状态也是乐视网走到现在这个局面的根本原因。

昨天,锤子科技在成都发布了新一代的手机产品坚果Pro2,坚果Pro2是销量破100万的坚果Pro的第二代版本,售价1799元起(4GRam+32GRom)。与此前不同的是,除了手机外锤子科技还发布了首款智能硬件产品——畅呼吸空气净化器
从手机到空气净化器,锤子迈出了新的一步,这对锤子而言意味着进入全新的赛道,两个赛道都面临着极为剧烈的竞争。但进入智能硬件行业也是罗永浩“希望做出埋葬手机的下一代智能设备”的第一步,锤子科技为什么进入智能硬件领域?在成都这样的二线城市发布新产品,锤子发展是否会加速?
一、锤子进入智能硬件的野心
空气净化器是锤子科技除了手机外,第一次推出的智能硬件产品,畅呼吸空气净化器售价3499元,在发布前已经被罗振宇、江南春等大佬微博点赞。从某种意义上说,锤子科技进入了一个同样竞争激烈的行业,但也是一个比手机更加具有发展潜力的行业,行业市场份额极为分散,中小企业还有一定的可能性。
1.空气净化器是一个急速发展的增量市场。从某种意义上说,随着经济的发展,以污染换发展仍然是一段时间的主旋律。前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示,我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。预计2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。环境的恶劣也让越来越多的用户注重家庭健康,空气净化器逐渐成为必需品,但目前空气净化器的人均拥有率远远不足。
2.用户需求旺盛但缺乏基本认知。环境的恶化以及在消费升级的背景下,用户对个人健康的关注越来越强,但大多数用户并不明白如何选择产品。知乎上“哪个牌子的空气净化器靠谱?”这样的问题,被浏览291万人次,“如何选购空气净化器?”被浏览246万人次。
3.空气净化器的市场格局未定。空气净化器的品牌众多,每个企业都想分一杯羹,但行业格局却并未如手机行业一样格局初定,分久必合的现状会诞生少数领军品牌,全新行业意味着全新的机会。网易严选、聚美优品、墨迹天气、小米等纷纷入局就是这样的原因,空气净化器、智能音箱成为智能硬件的切入口。
4.空气净化器是智能硬件的入门级产品,且可以保证一定的利润率。无论是智能音箱还是体脂称,抑或是净水器,深圳的供应链早已经相对成熟,从某种意义上说锤子科技想要借助智能硬件覆盖更多的用户进而积累用户大数据,从任意一个品类切入都是一致的。但空气净化器的不同之处在于,其与用户的健康相关,用户更易感知。其次是优质空气净化器价格相对较高,一方面可以保证利润率,另一方面也可以保证锤子科技一贯的品质感。此前罗永浩在接受采访时也曾表示想过改做智能硬件,先赚一波热钱,再回来做手机。
二、以空气净化器入局智能硬件,锤子的底气在那里
在做智能硬件方面,手机厂商一直是行业变革者和搅局者,其中布局最广的无疑是小米,从空气净化器到水壶,再到体脂秤电饭煲,无一不足。作为一家成立五年销量仅仅200万台的手机厂商,锤子科技无疑还在起步期,对比小米2017年前10个月出货量已突破7000万台,更是不可同日而语。在手机之外再开设新战场,锤子科技的底气在那里?
1.10亿融资保证一段时间的企业良性发展。8月成都市政府领头为锤子科技注入了10亿资金,这直接带来的是罗永浩手头操盘19亿的可支配资金,而此前锤子科技三轮融资金额仅仅只有2.96亿元,10亿融资的注入对于处于急速发展期需要不断融资的锤子科技来说,可以保证一定时间内不用为资金发愁,能保证一段时间内公司的良性运转,同时也有利于巩固内部员工和上下游供应商的信心。
2.供应链体系已经顺畅可保证生产效率。作为新兴的厂商,锤子科技在供应链上遇到了太多的问题,无论是T1的良品率,还是M1时候的供应商跑路以及富士康的裁撤生产线,经过钱晨和吴德周对于供应链的梳理,锤子科技坚果Pro在发布的6个月时间里已经有了100万的销量的验证,供应链已经有了一定的经验,此时发布新的智能硬件产品可以保证供应链上不会拖后腿。
3.良好的工业设计能力。锤子科技一直追求良好的工业设计,最初T1获得红点奖等诸多奖项就是佐证,而无论在此后的M1还是坚果Pro2系列都有较强的设计风格,独特的设计在空气净化器这样的智能硬件上无疑是加分项。
4.空气净化器用户对产品有预期,并非价格敏感型客户。空气净化器本身是消费升级的产物,尽管用户对产品的选择不知所措,但对健康的重视让大多数用户形成的是质量观而并非价格观,这带来的好处是容易让质量较优的产品有机会脱颖而出。
对比其他的智能硬件,价格战带来的血腥屠杀让大多数企业根本不可能盈利,在双11期间天猫精灵价格从499降到了99元,京东叮咚的价格从399降到了299元,在以价格为先的智能硬件产品品类领域,只要巨头或者价格屠夫涌入,这个行业就无盈利的可能性。
三、坚果Pro2或让锤子手机步入快车道
坚果Pro2是在坚果Pro基础上的第二代版本,而坚果Pro是目前锤子科技销量最好的手机。以不足2000元的价格、较高的配置和功能来满足大多数用户的需求,从某种意义上说坚果Pro2无疑是极具性价比的。
在目前的供应链背景下,坚果Pro2销量较坚果Pro有更大的提升几乎是没有疑问的。手机销量的提升对锤子科技的融资以及供应链议价权来说都是大有裨益,这或许将引导锤子科技驶入发展的快车道,有可能加快手机产品的推出以及更多智能硬件产品的推出。这也印证了罗永浩在在极客公园Rebuild2017上所说的:“我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样,以高、中、低三个段位,每年推出5至6款产品。”
而12月7日发布新品坚果Pro2手机和畅呼吸空气净化器,也体现了锤子科技的心思,此时发布不仅可以拉近与成都市政府投资者的关系,更为重要的是可以借助双11购物节,保证产品的快速出货和资金回笼。
四、“去罗永浩化”的锤子,拥有更多可能性
对于锤子科技而言,罗永浩是企业最大的资产。罗永浩靠自己撑起了锤子科技前五年的发展,同时成为了企业最好的发言人和代言人,但尖锐的风格导致了一部分锤黑和罗黑的诞生,也让内部员工管理面临了一定的挑战。但从2016年开始,罗永浩有意引入全新的团队,每个VP负责不同的工作,罗永浩专注于产品设计和招聘,这一定程度上达成了锤子科技“去罗永浩”的结果。
无论是负责VR分割出去的罗子雄,还是负责商务的苗颖,亦或是负责产品研发的吴德周;从深圳供应链引入的副总裁,抑或是新引入的负责拍照功能的资深员工,还是一直在发布会上与罗永浩一唱一和的朱萧木。全新团队的建设让锤子科技能够在一定程度上脱离罗永浩个人而继续运转。如果未来锤子科技发展到一定阶段,进一步地“去罗永浩化”会让罗永浩有更多的精力专注于产品设计和招聘,对于新的投资者引入也会有积极正面的效果。
从M1到坚果Pro,再到昨天发布的坚果Pro2、畅呼吸空气净化器,可以看到锤子科技的产品开发和供应链越来越顺畅。在8月融资10亿的背景下,在多线产品发布的产品策略下,锤子科技的发展将会比前五年更加快速,距离“锤子科技的最后一场发布会”越来越远了。

昨天,小米在马德里发布会现场宣布,其商业模式的“硬件+新零售+互联网”三部分内容都将在西班牙落地,包括小米网上商城mi.com以及若干家小米授权店。

具体产品方面,此次供应西班牙市场的小米MIX2为6GB内存+64GB存储版本,定价499欧元。小米还在西班牙同时发布了首款参加谷歌AndroidOne项目的小米A1,4GB内存+64GB存储版本,售价229欧元。除手机产品外,小米此次在西班牙还发布了小米米家电动滑板车、小米盒子、米家4K运动相机、小米手环2等小米生态链产品。

图片 1

小米此次在西班牙将通过与IngramMicro和阿里旗下的全球速卖通(AliExpress)合作,进行产品营销、配送和其他支持服务。除了在小米自己的电商平台进行销售外,全球速卖通还将首次设立官方商店正式售卖小米的产品。亚马逊、家乐福、MediaMarkt和PhoneHouse等商家还为小米多种产品提供线上或线下的购买渠道。

相关文章

网站地图xml地图