锤子手机2015年全年亏损4.62亿元,如果将导光板用在LCD电视面板上

据彭博报道,继iPhone之后,苹果还在寻找下一个突破性的产品,它的目标是在2019年完善增强现实头戴设备技术,并最早在2020年开始销售。
据知情人士透露,和现在那些利用手机当作引擎及屏幕的虚拟现实头戴设备不同,苹果的设备将拥有独立的显示并且会搭载新芯片以及操作系统。开发时间非常大胆而且还有可能调整,因事属私密要求匿名的知情人士称。
目前苹果对此消息拒绝置评。

很快,电视制造商就会推出超薄LCD电视,厚度只有5毫米,目前的“墙纸电视”用的都是OLED屏幕,过不了多久LCD电视也会一样薄。照估计,从2018年开始,电视制造商就会在超薄高端电视市场展开竞争,比以前更激烈,因为市场对70寸及更大尺寸电视的胃口越来越大,厂商已经争得很厉害了。
产业人士本月6日透露说,LGDisplay最近开始大规模生产新LCD电视面板,它使用的是玻璃导光板,不是塑料导光板。三星显示器(SamsungDisplay)也开发了新的量子点面板,三星在玻璃导光板上涂有QD材料,目前三星正在招揽客户。
OLED不需要独立光源,LCD需要光源及其它组件,所以LCD电视比OLED电视厚。LG电子开发了壁纸OLED电视,这种电视很薄,就像壁纸一样,厚度只有4毫米。一般来说,普通LCD电视的厚度约为10-15毫米。
如果将导光板用在LCD电视面板上,就可以大幅削减厚度。有了这种技术,LCD就可以在高端市场追赶OLED,高端市场除了看重厚度和重量,还追求超高画质和超大尺寸。
导光板是背光组件的主要部分。在LEDLCD面板中,LED灯装在导光板旁边,光线透过导光板,洒在大屏幕的表面。导光板让光线平均分布,照亮表面。
一般来说,企业使用的导光材料是透明聚甲基丙烯酸甲酯。因为PMMA很坚固,非常轻,所以不容易破裂,而且PMMA透明度极为出色,光彩四溢,放在有可见光的地方,聚合物的吸光能力也很弱。可惜PMMA不耐热不耐湿,时间久了会变形、会拉伸。
为了解决这些问题,设计电视时厂商会装上较宽的边框,留下较宽的气隙,不过这样一来BLU的厚度就会增加。
企业可以将玻璃用作导光板材料,因为玻璃耐热耐湿。为什么企业没有选择玻璃呢?因为玻璃也有缺点,与其它材料相比,它的光泽感差一些。显示屏制造商改变玻璃的成份,开发出一种特殊玻璃,特别适合用在导光板上。
例如,AsahiGlass开发了一种新型玻璃导光板,名叫XCV,坚固度比现有导光板高20倍,湿气会影响导光板的热应变(HeatStrain)速度和膨胀速度,XVC在这两方面效果分别好8倍和100倍,从去年开始,AsahiGlass已经向LG提供XCV导光板。导光板的厚度只有1.8毫米,适合大屏幕电视使用。
LGDisplay准备用AsahiGlassSCV导光板大规模生产超大、超薄LCD面板。这些LCD面板几乎没有边框,可以用在超薄产品中,高端LCD电视也可以采用。
2015年康宁曾推出Iris玻璃导光板,它还与日本SDP合作,推出70英寸4KLCD模块原型产品。康宁解释说如果用Iris制造LCD电视,厚度可以降到5毫米。
三星电子曾推出65英寸UHD超薄曲面LCD原型面板产品,厚度4.9毫米,用的就是康宁Iris导光板。虽然三星还没有确定向谁供货,但是从今年年中开始,三星已经向中国企业推销新品。
为了削减厚度,三星显示器在玻璃导光板上涂有QD材料,没有使用QD薄膜。这种方法也有缺陷,三星要用阻隔薄膜(barrierfilm)保护QD材料,防热防湿。为了克服缺点,三星显示器准备推出一款产品,它的色彩表现力更佳、亮度更高,不只如此,三星还将彩色漏光片与QD整合,降低厚度。
一旦韩国企业开始供应安装玻璃导光板的LCD面板,全球高端电视市场的竞争将会更加惨烈,电视制造商会争相推出设计更加独特的产品。

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国内有个很魔幻的现象:诸多企业的市场营销和品牌传播都依赖讲故事。故事的好坏,直接决定了听众会不会盲目——盲目的崇拜,如果故事还被嵌套在发布会上,那就完美了。

当下最知名的两位“故事大王”恰恰就是靠发布会和PPT起家的。一位是现在远走美国的贾跃亭,一位就是昨晚开完新机发布会的罗永浩。很显然,前者故事讲不下去了,而后者开始了连载。
昨晚锤子发布会,一部新手机、一款净化器,罗永浩拿出了诚意,也为锤子的困难时光画上了句号。
几个月前,罗永浩就在极客公园会上表示,融资后的锤子科技手握19亿现金。很明显,罗永浩有钱了。
从濒临破产到融资10亿(其中6亿来自成都市政府),锤子“死里逃生”的2017年,45岁的罗永浩终于在成都购置了人生第一套房子。
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1990——1994这4年,罗永浩先后筛过沙子,摆过旧书摊,代理过批发市场招商,走私过汽车,做过期货,还以短期旅游身份去韩国销售过中国壮阳药及其他补品。
虽然摸爬滚打这么多行业,但因为胖,他不得不隐藏性格里敏感忧郁的一面,胖子通常被大众潜意识里不由分说地认为应该嘻嘻哈哈,应该性情开朗,应该徐小平。
于是,罗永浩通过节食、锻炼、气功去减肥。58天减掉48斤体重,去掉休息的星期天,几乎是一天一斤,足见这个胖子做事儿的毅力。
后来,罗永浩还霸气侧漏的在网上自诩京城第一GRE名师,知名度比肩当年的凤姐。
2011年,小米手机面世那一年,自称乔布斯精神唯一继承者的罗永浩,在望京的西门子北京公司门口上演了自己的彪悍人生:怒砸3台西门子冰箱。那时候他梳着中分,穿衬衫不系扣子,迈着外八字,只是十年后衬衫变成了藏青色。
2012年5月,锤子科技有限公司成立。公司加持着罗永浩的BUFF,五年来没什么公关预算却收割着大批媒体的主动关注。
但问题在于,罗永浩的演讲水平是出类拔萃的,广告创意及文案也是业界一流的,但唯独拿出的作品会让人陷入短暂的尴尬。
3 面对尴尬,老罗早些年的策略是通过攻击友商转移大众的视线。
“我从没用过诺基亚的任何一款,诺基亚如日中天的时候在我眼里也是一坨如日中天的屎。”
“这几天买了十几台安卓手机试玩儿,包括三星摩托罗拉索尼HTC小米魅族的热门机型……怎么说呢?这个行业只有一个聪明人,可他已经死了,剩下的是一群选错了行业即将被虐杀的倒霉蛋……”
“把车停到公司楼下,我打开天窗,车顶残留的雪落了我一头,能看到很多星星,喇叭里的音乐也从重金属变成了钢琴曲…突然我就伤感起来了:你只是勤奋工作,努力做好自己,结果很多你的同行就要倒闭了…生命真残酷啊。”
除了攻击性强以外,老罗另外一个特点就是喜欢把话说绝。 方舟子曾总结:
罗永浩厌恶臭土鳖的水粉色——坚果手机全是水粉色系;
罗永浩说:“手机低于2500我就是你孙子”——如愿得到公孙浩的外号;
罗永浩说x99元的定价方式太猥琐——坚果手机就是899元;
罗永浩说手机虚拟按键太丑,看了就想吐——坚果手机用的就是虚拟按键。
“你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪”。这本来是老罗离开新东方时嘲讽俞敏洪的原话,如今成为了嘲讽他自己的最热评论。
4 2016年是锤子科技最凶险的一年。
上半年,锤子手机一直处于艰难困境中,在内有手机难产、高管离职、业绩亏损,在外有各方披露的产能问题、价格问题、产品线问题等诸多问题,无论是投资人还是老罗,都对这个手机行业的跨界之旅,变得信心不足。
在这场艰难之中,老罗所持有的股权一度被质押给阿里,业内也一直盛传锤子手机将会被卖掉。锤子手机2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元,资产负债率高达99%——老罗和锤子科技都到了压力的顶点、低谷的极限。
锤子科技两度发不出员工工资,有投资意向且签了投资意向书的阿里“爽约”,将锤子推向绝境。锤子早期投资人郑刚后来在朋友圈表达不满:“阿里差点拖死锤子。”
为渡过难关,老罗“卖身”陌陌做直播,去得到app开专栏,外借了9600多万元来力挽狂澜,拯救濒临绝境的锤子。
老罗也毫不掩饰,在最困难的时候,锤子的公关团队还演练过公司宣布破产倒闭之后该怎么办。“我们有一整套流程,当时我们整个演练过,不是非理性的。”老罗幽幽地说。
2016年上海发布会上,老罗略带调侃地说:“在过去的一年里,我们被媒体倒闭了6次,被媒体收购了大概5次。”
但这一切,从2016年10月18日M1发布会之后,发生了“扭转命运般的转折”。SmartisanM1成了锤子手机成立后第一个口碑尚可的畅销机型,而操刀者正是吴德周,挖来这个力挽狂澜的华为人着实让老罗折腾了一番。
当时,老罗已经和吴德周谈了七个多月,但一直都没有决定下来。
有一次,吴德周四五个朋友都极力支持他离开华为创业。结果到了那天晚上要走的时候,陪同的朋友开会拖到了晚上12点以后。老罗咬咬牙直接包了一架飞机连夜飞到上海,花了近16万,最终挖动了吴德周。
M1发布会后的第三天,老罗从阿里赎回了质押的股权。后来,吴德周操刀的M1卖了100多万台。
5 如今,坚果Pro2问世,越来越多的人觉得罗永浩能成。
对于老罗来讲,为了生存,他妥协了很多东西:从锤子“情怀破产”、天猫预约数量造假风波、降价、高管离职、一度被唱衰……
傻X一样的坚持终于换来了一款牛X的手机。
在2016年的一场网友直播里,他说:去美国时,他曾考虑在乔布斯的墓前烧一部锤子和一部苹果手机,让乔布斯测评一下,但因为美国政策限制没有烧成,可见罗永浩骨子里的那股劲还在。
但是,粉丝失望的并非锤子交出的手机不尽如人意,而是罗永浩不再有意突破牢笼的渴望,裹上资本温暖的裘皮之后,他真正变成了一名世故的商人。
如今再看这位中年发福的男人,他的眼神变得浑浊了,甚至有点狡黠,但是锤子活了。

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