澳门新葡亰官网app为了抢夺世界杯生意的不只是激光电视企业,越来越多的家电领军企业

每个时代对精英的定义不尽相同。在立志做人民设计师的Maxmarko木美创始人陈大瑞看来,精英是在各自领域里孜孜不倦的耕耘者。“在古代,是非常适宜产生精英的,一个人可以在30年或者是50年穷其一生去研究一件事情。”反观今天,技术的不断更新换代,智能科技的飞速发展,让专注于做一件事越来越难。澳门新葡亰官网app 1

这两年来,一个新的商业竞争手段,率先在竞争最为激烈、白热化的彩电、空调等市场上陆续出现,引发海信、夏普、TCL、三星、创维,以及美的、格力、奥克斯等企业之间的较量,开始真正的“贴身肉搏”。
没错,以知识产权为核心的专利诉讼案件,虽然耗时长、投入多但报小,但是从2015年、2016年起步,到2017年开始集中引爆,并在2018年持续上演,这股趋势已经无法阻挡。并成为大中企业之间博弈、较量,特别是大企业在市场上“封杀”、“阻挡”中小企业的重要竞争手段。
虽然,当前有一些观点普遍认为,家电企业之间的知识产权商战,只是一些大企业警示中小企业的手段,意在打压一些中小企业,避免他们快速弯道超车,随着这种震慑效果释放,今后并不会更多在家电行业出现。对此笔者却认为,专利战对于家电企业来说,显然是“刚刚开闸放水”,一发而不可收拾。
目前,集中于彩电、空调等领域的知识产权专利商战,主要集中在两个方面:一个是以发明专利、实用新型专利等技术,直接被同行模仿和抄袭,从而陷入自己的专利保护池,所以动亮剑维权;包括格力、美的、奥克斯三者之间在空调行业的“专利互讼”,以及海信、夏普在彩电行业的“专利互讼”,均是以为此核心,相互诉讼无疑成为竞争的新手段;
另一个,则是基于品牌、吉祥物、卡通形象等商标权,面临来自同行的直接假冒、模仿、甚至是傍名牌。这种情况主要集中在大企业对小微杂牌、投机者打击。早在10多年前,包括帅康、老板、华帝,甚至是海尔、春兰、小天鹅、容声等一大批大品牌,都面临来自投机者的直接假冒。虽然近年来这种情况有所好转,但是松下、LG、索尼、东芝、三洋等一大批外资品牌,也频频面临来自傍名牌的侵权。目前,这已成为国家重点查处和监管的重要内容。
近日,家电圈独家获悉,厨电领军企业方太,面对在洗碗机行业自家发明的水槽洗碗机,在市场上一度遭遇30多年企业的模仿和抄袭等问题,开始进行专利诉讼的维权。前期已经完成对5家企业专利侵权材料的整理,即将向法院提出诉讼。其中就包括一家综合性的家电巨头。
由此,所有家电人必须要清楚认识到,当前集中在彩电、空调等领域出现的知识产权互诉案件,不只是简单的大企业对中小企业的“封杀”和“警示”。还涉及到在家电产业发展步入成熟期和稳定期,越来越多的家电领军企业,开始以新的手段和方法参与市场竞争,从而谋求更多的方法和手段,保障企业自身的经营权利。
此外,随着家电商业竞争愈发激烈,企业间原有的商业竞争手段也是“捉襟见肘”:总是拼价格,只会两败俱伤,伤了面子更伤里子;总是打口水仗,打来打去又不产生效益,还落得一身鸡毛;此时,兼具行业话题性、企业竞争性,以及商业博弈性的专利诉讼出现,在很大程度上丰富了一些家电巨头之间的竞争和较量。
由此,可以看出,专利官司未来会成为家电企业之间的一种“常规性”竞争手段,越来越多出现。就如低价格战、促销战、品牌战一样,成为一些家电企业间相互较量的手段!

进入2018年以来,激光电视不只是在中国,在全球市场上都呈现出一轮持续温的发展新势头。而且,从目前的情况来看,2018年正在成为激光电视化引爆的新元年。
先是今年初,海信、长虹、索尼等多家企业的多款激光电视新品,双色、三色、4K等诸多产品,全面亮相美国CES展,掀起了彩电市场的一股大屏化观影新浪潮;随后进入5月以来,随着世界杯大战引爆的临近,激光电视市场再次迎来新队龙:央企华录集团也推出激光电视产品。此外,包括海尔小帅、极米科技、神画、坚果等一大批企业相继发布瞄准世界杯的激光新品。
与此同时,家电圈独家获悉,为了给激光电视市场再添一把火,海信还将于5月份发布一款80吋的激光电视世界杯专享版,除了进一步完善激光电视显示尺寸面对不同家庭客厅的适用性,其产品价格还将首次突破2万元“最低水位”,从而点燃更多家庭选购大屏激光电视观看世界杯球赛的欲望和激情。
可以预见,作为激光电视领头羊的海信,一旦借助价格手段引爆整个消费市场,这将会带动包括长虹、坚果、极米等一大批同行参与跟时,从而掀起一场激光电视的市场普及浪潮。目前,77吋OLED电视的价格则高达10多万元,最高在18万左右;75吋采用液晶面板的QLED电视价格,也在3万元以上;由此可见,这一价格体系将会加速推动激光电视快速进入更多的中国家庭。
除了谋求进入更多中国家庭的客厅,今年以来激光电视多商务场景优势,也在厂家推动下加速拓展。家电圈了解到,从去年下半年开始,海信激光电视就专门面向酒吧、咖啡馆,以及商务办公场所会议室等领域,开启一场取代传统投影机的专项推广。以其双色4K、高亮度等产品性能优势,加速推动对传统投影机淘汰升级。
可以预见,随着世界杯的火爆开赛,为了抢夺世界杯生意的不只是激光电视企业,还有大量的酒吧、咖啡馆,甚至是户外烧烤等行业领域,也在抢夺这一商机。双方的共同合力,再上消费升级的浪潮,无疑将会撬开新的商业想象空间。
都说“春江水暖鸭先知”。进入2018年以来,激光电视在一线市场放量大涨。来自第三方市场监测数据显示:截止2018年3月份,在液晶、OLED和激光电视三类产品中,液晶电视同比下跌14.9%、OLED电视同比增长134.32%,而激光电视则大幅上涨达182.86%。同时,海信激光电视零售量、零售额分别同比增长179.35%、141.95%,遥遥领先同行。
对于所有彩电厂商来说,特别是家电经销商而言,今年在高端化转型过程中,一定要把握这一轮激光电视市场和消费引爆的机会,学会推高端、卖高端,从而在规模化增长乏力的背景下,做大市场同时做厚利润。因为对于所有家电厂商来说,其核心目的是“赢得用户,获取利润”,而不是赌气、押宝!

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