调研机构GFK将目前的手机市场情况称之为T型格局,X已经跌到8000元以下

苹果iPhoneX发售只后一路高歌猛进,现在激活量已经超过了iPhone
8系列手机。为了延续好销量,苹果又开始玩起了颜色,即苹果将发布腮红金版iPhone
X。

商场即战场,华为消费者BG负责人余承东和小米创始人雷军刚在乌镇举杯合影,长沙便传来了荣耀店铺遭小米员工打砸的消息。
12月11日,华为荣耀手机官方微博转载一条微博内容显示,近期长沙市天心区黄兴广场一家荣耀手机专卖店出现了一起恶意打砸店铺的事件。虽然小米方面没有对砸店行为做出正面回应,但据相关媒体人士向双方求证的结果看,打砸店面人士为小米公司长沙办事处员工。
事实上,这并非手机行业的孤立事件,此前不同手机品牌的线下门店员工之间的直接冲突就屡见不鲜,随着手机创新难度越来越大,产品同质化越来越严重,行业中展开的淘汰赛也越发激烈,这也使得不同手机品牌之间的摩擦不断。
根据中国信息通信研究院公布的最新数据,今年11月国内手机市场出货量4325.1万部,同比下降20.7%。手机行业的新一轮寒冬已经来临。
第一手机界研究院院长孙燕飚对第一财经记者表示,今年10月,小米在线下的销量排名第五,仅次于华为、OPPO、vivo和苹果,而荣耀排在第9位。不过,荣耀也在向线下寻求空间,如此一来,小米与荣耀的交战就更激烈。
手机进入“存量市场”下半场
从2015年开始,渠道下沉不再是一句口号,线下市场已经成为国产手机的主要购买渠道,包括互联网品牌小米和荣耀。
随着线下渠道店越开越多,曾经在线上打得不可开交的荣耀和小米也将战线延伸到了线下。
2016年,雷军公开透露,“未来5年,将开1000家线下门店,每家店零售额达到1亿元。”一年过去了,小米全国门店数量增至258家。
不久前,荣耀总裁赵明在第一财经技术与创新大会上对记者表示,荣耀在线下采用的是轻资产模式,整个广东省所有做线下的人只有五个人。“我们在全国所有区域加起来做线下的人只有34个人。我们还有17个省市,荣耀连一个人都没有。但是今天荣耀已经是中国市场上线下的第五品牌,我们跟华为双品牌拆开之后,排在我们前面的是华为、OPPO、vivo、苹果,荣耀是线下第五品牌。”
孙燕飚认为,与日俱增的销售压力和不断扩张的店面数量成正比,并且,智能手机存量市场的红利已经是一个整体趋势,这给一线的销售人员也带来了更大的压力。
近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》指出,今年11月国内手机市场出货量4325.1万部,同比下降20.7%;上市新机型77款,同比下降22.2%。
具体来看,智能手机方面,11月智能手机出货量为4034.5万部,同比下降21.7%;上市智能手机新机型52款,同比下降40.2%,而在今年10月国内手机出货量3818.1万部,同比下降9.8%;上市智能手机新机型50款,同比下降28.6%。无论是手机出货量,还是智能手机出货量,11月的数据下降幅度都比10月份高出许多。
赛诺副总裁孙琦认为,根据赛诺的最新市场数据显示,11月线下渠道比上月下降6%,较去年下降16%,由于苹果和华为的拉动,线下平均价格首次突破2200。
对手机厂商而言,手机市场出货量下滑原因在于“功能机转智能手机”、“2/3G用户转4G”、“入门级用户消费升级”三波市场红利都吃完了,手机市场进入了无比残酷的“存量市场”下半场。
T型格局下的求生
事实上,智能手机出货量的下滑已经开始形成压力链传导至上游。
一位台湾供应链厂商透露,包括华为、OPPO和vivo在内的手机品牌厂商订单缩水10%以上,使得上游厂商对于大陆手机客户后续订单产生担忧情绪,产业链普遍认为该行情将会延续到明年第一季度。
目前,三家手机厂商并未对上述说法做出正式回应。
但从目前市场的情况来看,中小品牌手机厂商已经开始受到市场不振影响。以魅族为例,在市场调研机构赛诺的数据中,魅族手机过去一年的销售数量一直在下滑。在第一财经记者获得的赛诺第三季度国内手机销售数据中,魅族在当季的销售量为38万部,而去年同期的数据为87万部,下滑将近60%。而在今年的第一季度和第二季度,魅族的销量分别为64万以部及45万部。也就是说,在前三个季度,不算魅蓝品牌,魅族手机卖出去不到150万部。
“在残酷的市场竞争中,资本的压力下魅族似乎又回到了原点,走学生人群稳住盘子,利用配件等产品进行造血成为魅族眼下的不得已之举。”孙燕飚对记者说。
调研机构GFK将目前的手机市场情况称之为T型格局。GFK称,从某种意义上看,进入2016年下半年,中国手机市场资源快速集中,由原来的“倒三角”演变为“T”型格局,即头部品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌,腰部品牌空间大幅压缩,规模受限,小品牌产品与消费者形成断层,渠道难以渗透,市场活力大幅减弱,全市场压力倍增,品牌破局需引入差异化“新”思维,破除市场禁锢。
在这种情况下,GFK分析师表示,需要利用“大平台时代”,以“新”零售变革驱动。
GFK分析师认为,未来手机厂商、渠道商、电商界限逐步消融,进入无界竞争,而以手机、音箱等为中心的生态链接的逐步叠加,将会逐步增加用户更换品牌的“边际成本”,就如同在更换手机号时,联系人告知、银行卡解绑、账号电话更换等一系列的边际成本,优质、多元的生态链接体验将会成为未来大平台竞争的关键壁垒。

日前,有消息爆出某家电巨头试图对另一有着台资背景的家电厂商“动手”。从爆料消息来看,业界猜测“被搞”一方可能是背靠富士康的夏普,但是关于发起攻击的一方,光从爆料消息来看还不能确定其身份,毕竟国内“彩电巨头”的范围依然很广。但不管怎样,夏普电视屡屡被攻击,有违公平竞争的规则。
此前的爆料称,年底彩电行业又有热闹看了!最近业内盛传有个彩电巨头在召集媒体,囤积“枪炮”,准备狠狠“教训”另外一个台资背景的彩电大佬,因为后者今年崛起太快,“伤”着了前者,但能不能让人省点心呀?这样怼来怼去不知道啥时候是个头。
从爆料中所指的“台资背景的彩电巨头”,业内猜测,只可能是夏普,而对其攻击的很容易猜到是某宿敌,毕竟二者之间的不和业内尽知,且由来已久。若是这样一关联,双方的身份似乎很符合剧情需要。
其实夏普与这家位于青岛的宿敌之间有着太多故事可说,而这一切都源于夏普当初的一个决定,当时原本以为什么都好商量,没成想却为夏普电视日后发展带来了诸多烦恼。
据悉,早在2015年,当时的夏普还在日本人掌控中,业绩很差,奇怪地将其在墨西哥彩电工厂,以及除巴西外的美洲地区5年品牌使用权和所有渠道资源出售给一家青岛企业,原本以为是为美洲夏普业务暂时找了一个好的归宿,但却对后来夏普电视在美洲的经营造成很大困扰。
按理只有夏普才能出售夏普品牌的电视机,但有家青岛企业却非要顶着夏普的品牌去卖电视机,也就是说,在美洲卖的夏普牌电视与夏普公司一点关系没有,这样的话,夏普在美洲还没法卖电视,你说冤不冤。
2016年,鸿海投资夏普后,给予夏普强大的支持(为区分鸿海投资之后夏普,下文称“新夏普”),此时的“新夏普”便想要收复美洲“失地”,以便更好进行全球化运营。于是“新夏普”希望通过沟通途径,解决两个品牌在北美地区交叉管理市场的窘境。然而,对方严词拒绝了“新夏普”的提议,甚至一点都没有商量的余地。这无疑让人吃惊:为何一个公司非要用别人的品牌卖产品呢?
2017年4月份,“新夏普”再次向对方发出书面通知,想要提前结束合约,同样遭到对方拒绝,态度十分坚决。看来对方深知夏普品牌在美洲地区的影响力,不想失去这块到嘴的肥肉。
不仅如此,对方为了牢牢霸住美洲地区夏普品牌的使用权,不光对“新夏普”几次三番发起的收回品牌的提议无情拒绝,并不惜向夏普发起了“攻击”,这种做法让业内瞠目结合。
就在上个月,对方以专利侵权为由将夏普告上法庭,企图以这种方式来打压夏普,让夏普哭笑不得。
对方在诉讼中称,夏普未经自身许可,所制造、销售的九款电视,侵犯了“一种背光控制方法、装置和LED电视”以及“背光驱动电路和电视机”等两项专利,提出1000万人民币的索赔。
这显然是倒打一耙。然而这种手段并没有吓到夏普。对此,夏普发出声明回应称对方所提出的专利无效,并将积极应对。
觊觎夏普品牌效应所带来的丰厚利润而拒绝归还品牌,甚至不惜动用法律手段来打压对手,这无疑是只考虑自己、不考虑别人的做法。而背后更深层次的原因是,现在的夏普公司已不是以前的夏普公司,如今的夏普公司在电视业务上蒸蒸日上,已经对某宿敌形成强有力竞争关系,基于长远发展,遏制夏普电视的发展自然是某宿敌的想法。但是,很显然,夏普电视的飞速发展势头并非这些手段就能挡得住的。
对方曾就夏普美洲品牌使用权一事以“农夫与蛇”之间的故事来暗讽夏普,把自己标榜成无辜的大好人,但业界很多人不这么认为,农夫固然可怜,但可怜之人必有可恨之处。
这里我们可以打一个比喻,假如一个煤老板对一家煤矿的开采权只有40年,那么他为了实现自身利益的最大化,必定会在这40年期限内无所不用其极的将煤矿产能拉升到最高。但是40年过后,这座煤矿的资源已被消耗殆尽,还能剩下什么呢?
反观夏普电视品牌在美洲地区所面临的情况也一样,虽然对方对夏普电视品牌使用权只有5年,但是一定会在期限内用尽办法榨干夏普品牌的价值,这一点从夏普品牌电视在美洲地区的售价低于国内售价就可以看出来。对方的这种做法无异于增加了国人对于夏普品牌的负面情绪,其目的无非是想让夏普失去国内消费者的信任,从而达到一家独大、垄断市场的效果。
当初,对方乘虚而入,用极低的价格拥有了一个百年品牌在美洲地区5年时间的使用权,明明占了便宜,而今却翻脸不认人,这种做法实在让人寒心。
目前双方的纷争陷入了僵局。此次,网上再次出现此类传闻,接下来的剧情会朝着什么方向发展,还有待时间的见证。

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媒体援引产业链消息人士消息,苹果或将在中国农历新年前推出腮红金版本iPhone
X,并已经开始全力生产准备。据悉,iPhone
X腮红金版最快明年2月份发布,届时恐怕又是疯抢的节奏。
目前苹果中国官网显示:前阵子还要等1-3天发货的iPhone
X终于现货了,64G版本和256G版本均是有现货状态。早前消息称,苹果未来提高iPhone
X的产能甚至削减了一部分iPhone 8/Plus的订单。 现货意味着iPhone
X降价的开始,早在iPhone
X大规模铺货后,一些第三方商家就已经开始降价促销了。从京东第三方商家给出的价格来看,64G版的苹果iPhone
X已经跌到8000元以下,256G也即将跳水至9000元以下,这意味着明年就能更便宜买到了。

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