在细分市场中5G网络也成为推动VR/AR市场发展的关键,未来一年苹果在中国智能手机市场的份额将会逐步下滑

据国外媒体报道,苹果于2017年末新推出的多款iPhone产品使得其在中国智能手机领域的市场份额有所增加。尽管如此,受制于消费者需求降低、移动运营商补贴减少以及华为等中国本土智能手机品牌的激烈竞争,2018年苹果手机在中国智能手机市场的份额将处于下滑态势。
在中国智能手机市场,消费者手中拥有很多本地品牌的智能手机,而将苹果等智能手机视为身份象征。而苹果于2017年末新推出的多款iPhone产品使得其在中国智能手机领域的市场份额有所增加。据相关报告显示,苹果第四财季在中国智能手机市场的份额达到24.3%,同时得益于iPhone8,iPhone8Plus以及iPhoneX三款智能手机的推动作用,苹果在全球智能手机市场的份额达到了创纪录的51%。
但分析师认为,未来一年苹果在中国智能手机市场的份额将会逐步下滑。他们表示,华为和小米等Android智能手机品牌将夺回部分市场份额。业内分析师认为,随着智能手机市场对新设备的兴趣不断下降,中国移动运营商也削减对手机厂商的补贴。
“在整个智能手机市场增速放缓,运营商补贴降低以及本地化竞争日趋激烈的情况下,我们预计2018年将是苹果iPhone智能手机在中国市场的艰难一年,”市场研究公司StrategyAnalytics负责无线设备的执行董事尼尔·莫斯顿(NeilMawston)如是指出。
销量减少
市场研究公司Canalys一月份表示,总体上中国消费者新购购智能手机逐渐减少。目前中国是全球最大的智能手机市场,其出货量在2017年同比下滑4%至4.59亿台。市场研究公司IDC估计中国智能手机市场去年下降4.9%,预计今年将再度下滑2%。
IDC在2月6日发布的声明中称,中国消费者认为2017年手机技术的变化“微不足道”。该公司市场研究主管KiranjeetKaur表示,大多数人都在2016年完成了智能手机更换,普遍将手中设备替换为拥有更多功能的机型,比如说更大的屏幕,配置指纹识别器以及新型相机功能。他还补充说,过高的价格也在一定程度上限制了苹果手机的销售。
运营商补贴减少
而移动运营商补贴的持续减少会推高消费者购买苹果手机的开支,从而可能会进一步影响到苹果手机的销量。
根据投资研究网站MarketRealist的报告,中国政府已经要求国内电信运营商降低20%的市场营销成本,而这一下调将包括对智能手机的补贴。该报告称,智能手机补贴降低“对苹果影响最大,因为iPhone销售额的增加极大地依赖于补贴”。
《中国日报》报道称,对iPhone手机销售提供补贴开始于2014年,而包括中国移动、中国电信以及中国联通等主要移动运营商都会降低对苹果手机的销售补贴。
本土竞争对手
分析师认为,苹果iPhoneX高达1200美元的起售价令中国消费者望而生畏。尽管手中掌握的财富不断增加,但很多购物者对于购机预算仍然非常关注。而中国本土的Android智能手机品牌都清楚这一点。在过去的五年中,这些Andriod智能手机制造商在中国以及其他新兴市场的低廉售价帮助提升了公司的市场份额。
“比如说多年来华为一直在深耕中国市场,其行动已经得到相当高的回报,”台北市场情报与咨询研究所行业分析师EddieHan表示,“接下来其可能会继续巩固其在中国智能手机市场的地位。”
Han补充说,中国品牌Oppo和Vivo在向二线和三线城市的销售拓展方面“做得很好”,而小米“誓言重夺中国市场地位”。
市场研究公司IDC表示,去年第四季度四家中国智能手机制造商品牌占据了本土市场前四的份额。其中华为的市场份额为24.3%,Oppo占到了20%。而Vivo和小米占据的市场份额位列第三第四位。

已经过去的2017年,小米手机重新站回全球市场出货量前五大品牌,销量翻了近一倍;对于未来,小米也很有自信,雷军甚至提出小米手机重返中国第一的目标。不过与此同时,小米的代工厂——鸿海集团旗下富智康却传出亏损5.25亿美元的消息,很大原因就是来自于对小米手机的代工业务。
在代工厂巨亏33亿的背景下,市场销量奇迹反弹的小米手机,真的能保持业绩飞涨的神话吗?对小米手机来说,开拓了自营电商网购和超高性价比的智能手机新模式,成为手机市场最大的黑马。特别经历了2017年的大好形势,自身信心十足,剑指中国第一。作为小米主要代工厂的鸿海集团旗下富智康是全球知名代工品牌,与小米合作多年。目前在印度地区,富智康在安德拉邦有两家工厂为小米生产手机。有业内人士称,小米还将和富智康合作,开通第三家手机工厂。
在富智康公司的全部收入中,小米的代工订单占到了多少比例,目前尚不详。表面上看,小米手机的优秀表现,以及未来重返中国市场第一名的计划,看起来将成为富智康公司未来业绩增长的动力。不过,事实显然不是那么简单。
去年11月,富智康已经表示2017年将会出现亏损。据《路透社》报导,20日富智康发表了2017年财测。因开拓新业务,造成营利率下滑,再加上投资损失等影响下,公司将亏损5.25亿美元。
而在2016年富智康还曾盈利1.36亿美元。该公司表示,业务利润率的下降导致了2017年的亏损。在其他财务指标上,富智康表示去年的营业收入为120亿美元,比上一年增长了一倍。尽管该公司不过该公司并未披露更多的细节,但是从其营业收入翻倍增长,而利润率大幅下跌的情况看,与小米公司的手机业务表现直接相关。
2017年是小米绝地反弹的一年。根据美国权威市场研究公司IDC的统计数据,去年全年,小米手机发货量为9240万部,同比增长了74.5%。四季度,小米销量更是获得了翻番增长。在印度市场销量甚至超过三星,而当中国手机市场下降15.7%,小米却增长了57.6%。
小米手机一直走的是高性价比路线,显然对成本控制要求很高。这也不免让人猜测,富智康当前的处境,很可能是因为小米手机的高销量带来了营业额增长,但拉低了整体的盈利水平。
撇开代工厂富士康不提,背后也可以窥见小米手机当前发展模式不健康状态。整个中国制造产业正在向高端转型升级,是市场消费升级的的必然选择,也是产业持续健康发展的必由之路。靠低价产品只求业绩不求利润的道路只能越走越窄。小米也到了该想想未来路的时候了。

从2018世界移动大会场馆内随处可见的5G标签来看,5G概念成为MWC2018的重头戏。在年初举行的CES2018上,5G也因为可以提供更大的网络吞吐量,支持万物互联而受到先锋科技企业的青睐。
据家电网了解,在物联网时代,将触控输入、指纹识别等功能集成在一起的显示屏己经成为信息交互的“重要端口”,从手中的智能手机到商场的智能导购再到博物馆的互动展厅,“屏”成为物联网端口的特征越加得到确认。
家电网海外联合平台HEAUS在MWC2018上发现,BOE联合华为等展示了全球最大尺寸的110英寸8K超高清显示屏,该屏体具有7680×4320高显示分辨率,采用京东方独有ADSDS超硬屏技术,画面细节纤毫毕现,现场参观者对8K超高清带来震撼的体验赞不绝口。
家电网了解到,去年底京东方宣布全球首条最高世代线——合肥第10.5代TFT-LCD生产线投产,向日韩等客户交付了75英寸、85英寸超大尺寸超高清显示屏,其提出“推广8K、普及4K、替代2K、用好5G”的“8425”战略,快速推动8K超高清显示率先进入商用化,今年起开始在全球范围内,与通信公司、电信运营商、电影电视制作机构、播放设备、影像编辑等企业展开合作。友达光电也表示将在今年上半年向合作伙伴提供自65英寸到85英寸的8K显示面板,这意味着全球四大液晶面板供应商中己经有两家开始布局抢占8K显示的商机。事实上,鸿海旗下的堺显示器公司在去年就开始推出8K消费级电视产品,鸿海在广州建设的10.5代线-超视堺8K项目也将于明年第三季度实现量产,同时夏普在摄制端的8K超高清小型化也有显性成果,8K时代的帆正准备迎接上5G的东风。
5G通讯解决方案不但可以为8K超高清显示提供更快的传输速度、更广泛的内容承载和更优质的视频数据,2017年,全球有100多家运营商把视频作为基础业务,2018年预计将增加到150家。同时5G也带动了诸如实现“万物互联”的基础网络发展,开启了为万物互联新生态时代的第一扇门。
在细分市场中5G网络也成为推动VR/AR市场发展的关键,VR/AR设备的发展需要依靠强大的云端计算能力与快速的网络通信能力,HEAUS在华为展台看到,来自BOE的3.5英寸单眼2K分辨率双屏VR分体机有效改善当前VR产品眩晕的问题,吸引了众多参观者体验,该产品分辨率超过900PPI,采用低余晖显示技术实现90Hz高刷新率。
家电网主编李韬认为,8K与5G的结合将会拉动下一个十年整个通讯在家庭和商业场景应用下的产业链腾跃式发展。

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