中国将成为全球最大的4K电视消费市场,只有当国内企业的芯片达到或接近国外同等产品实力时

中国已成全球最大4K电视市场。
2017年,中国4K电视机产量已经达到3300万台,占全球4K电视机总量的42%。而在2020年全球4K入户数将突破3.3亿户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场。
根据中国电子视像行业协会数据,我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%,逐年增长到2017年的58%。2017年之后,4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓,至2020年达71%。
在2018中国智能电视行业企业家峰会上,创维集团董事局主席赖伟德直言,“电视的发展不光只谈硬件、软件,还要有丰富的内容,否则是空的。”
那么,我国现在4K内容发展如何? 短板正在逐步补上。
据了解,移动、联通、电信三大运营商皆将4K作为2018年的重点任务。中国移动已在多省发布4K业务、中国联通把4K高清视频作为“智慧沃家”发展初期的爆款业务、中国电信提出“在2017年将重点推广4K高清,2018年实现全面高清化”。而苹果也于去年开始在iTunes商店中推出4KHDR电影。
要打通这最后一公里,政府的推动对产业跨越发展非常重要。
据工信部电子信息司副司长乔跃山介绍,“目前工信部正在加紧制订《超高清视频产业发展行动计划(2018~2022年)》,后续将进一步持续推进4K超高清内容建设,创新内容生产,提高节目有效供给,推进形成4K超高清视听内容生产新优势。”
对于中国的彩电业来说,真正的4K时代,或许才刚刚开始。
业内认为,4K电视面板的需求量将在2018年保持强劲,不仅是在超大尺寸甚至包括50英寸的电视中应用,在60英寸或更大尺寸的电视市场,超高清电视的销售比例预计今年首次将达到99%。
据行业机构预测,到2025年超高清市场整体面积需求将达1.83亿平方米,渗透率将达67%,市场产值预计可超700亿美元,自2017年开始,年复合增长率将达8%,市场潜力巨大。

苏宁4月26日宣布,2018年一季度新开门店超500家,二季度将进入爆发阶段。据悉,五一期间,苏宁将连续开出近300家各类新门店
苏宁方面介绍,目前苏宁云店内已经引入苏宁极物、苏鲜生、苏宁Biu无人店、生活家居、锦契美妆、鱼跃等新业态。这些门店在各品类的体验场景上进行了升级,更具生活化。商品方面,消费者也可以在门店看到真机样品。数据显示,目前全国已经有超过300家苏宁易购云店升级为最新版本。
据了解,五一假期,全国将升级新开业43家苏宁易购云店。HOLA特力和乐作为新业态的重要一部分,将率先入驻到北京、南京、哈尔滨、成都、无锡等城市的6家苏宁易购云店。
在苏宁直营店方面,根据苏宁发布的数据,今年一季度,苏宁易购直营店新开100多家,二季度,预计还将开出200多家。在三四级农村市场方面,预计在五一节点将新开50家门店,覆盖兰州、哈尔滨等地区的县镇区域。
在苏宁小店方面,截至今年一季度,苏宁小店已开业超200家。苏宁方面数据显示,在4月底到五一期间,全国46座城市共将新开72家苏宁小店,集中分布在北京、上海、南京、武汉等一二线城市,店面类型以社区店为主。
苏宁数据显示,在苏宁零售云方面,2018年4月底将开业112家门店,覆盖全国22个省、90个城市,截至到5月1日总共有385家门店进入运营。
除了以上业态之外,五一假期期间,苏宁红孩子连锁店将在北京、南京、苏州、佛山等地开设5家苏宁红孩子门店。同时,苏宁汽车超市2.0版本将在成都落地。

4月17日,美国政府发出禁止美国公司向中兴通讯销售零部件的禁令,这是近期中美贸易摩擦背景下的又一件大事。
根据《纽约时报》披露,中兴用于电信网络基础设施的产品,以及它的智能手机,使用了大量美国零部件,集中在芯片制造商高通的微处理器、康宁的玻璃和杜比公司的声音技术。
就在今年3月份,美国总统特朗普发布行政命令,以国家安全为由叫停了博通对高通的收购案,此举已经传达出了一个非常明确的信号:美国将会通过打压中国科技的方式来抑制中国的贸易活动,并以防来自中国的竞争对手削减美国在通讯和移动处理器领域的战略优势。
此次对中兴开刀,和上述的目的如出一辙,即便没有中兴,也会有其他来自中国的企业中招。只不过中兴刚好是国企,又极度依赖来自美国的产业链支持,而且恰好还是全球排名很靠前的通讯企业罢了。
此次美国虽然以违反美国规定为由对中兴实行零部件禁令,但若将此事件放在中美贸易摩擦以及政府实施制造强国战略的《中国制造2025》计划背景下,则又有另一番解读。
在中美此次贸易摩擦中,海内外媒体普遍认为特朗普是为了要抑制《中国制造2025》,比如美国拟对中国产品加征的关税将集中于先进技术产品,包括自动化机械工具、太空设备、航空、海洋、高科技运输、新能源汽车和设备、农业设备等。
中国工程院制造业研究室主任、战略咨询委委员屈贤明曾展望,到2025年,中国通信设备、轨道交通装备、电力装备三大产业将整体步入世界领先行列,成为世界第一;高档数控机床、机器人、航天装备等大部分领域和优先发展方向步入世界先进行列。
如果上述目标都能够达到的话,那对于美国势必形成竞争,威胁到其在工业界和科技界的地位。
回顾中国近几十年来的发展历程,从美国的角度来看,前几十年因为意识形态的对立,再加上美国一向习惯了全球霸主的地位,很难将这个积弱多年的中国看成对手。当中国因为人口红利慢慢成为世界工厂时,虽然从中国的角度来看获得了一个发展的黄金时期,但因为制造业大多集中在劳动密集型的低端产业,所以很难对美国产生实质性的威胁,就像出口上亿衣服裤子换一架飞机这样极端的案例,在当时的美国看来,再多的低端产业也无法动摇它的地位。
然而当中国的产业开始逐渐转向升级、科技产业迅速发展并提出了建设制造强国的目标后,美国终于开始意识到谁才是它未来真正的竞争对手,这也是当前中美贸易摩擦的根源所在。
如前面所述,“禁令”的目标不仅仅是中兴,它针对的其实是整个中国电子、通讯行业。而且这个“禁令”一旦真的实施起来,其杀伤力是非常巨大的。
我们以中兴为例,在中兴手机中,有25%~30%的零部件来自美国供应商,其中手机芯片、基带芯片、射频芯片、存储芯片、手机玻璃、操作系统、光学元件等这些最核心的零部件都来自美国供应商,且基本很难找到同等替代产品。也就是说一旦“禁令”实施,那么中兴手机短则一个月长则三个月恐将陷入产品难以为继,面临延迟交货的境地。
而且,事情还远不止禁售芯片这么简单。
华为目前也有自主设计研发的芯片海思麒麟,并且出货量在全球智能手机市场上占据了不小的比例。但是海思麒麟目前也仅仅是实现了中间设计环节的自主,其他在架构和生产这首尾两端依然受制于人:海思麒麟芯片架构采用英国的ARM公版架构,生产由台积电代工。
在芯片这个信息工业时代最耀眼的明珠上,来自美国的“禁令”对中国来说其实也并不完全是坏消息,它起码让中国企业明白了一点,不能再完全依赖国外进口,需要实行“养狼计划”了。
如同中国乒乓球队在全球范围给自己培养对手,来激励国内球员不断进步,中国的高端制造行业也需要在芯片制造领域培养一批狼一样的团队,让美国的垄断巨头感受到压力。
其实在这方面华为就堪称国内企业的标杆,虽然它旗下的海思麒麟芯片仍然在部分地方受制于人,但它投入巨大财力进行芯片的研发设计,其成本远高于购买国外高端芯片的费用。只有当国内企业的芯片达到或接近国外同等产品实力时,才能在同上游供应链的国际合作中拥有更大话语权。
要做到这一点其实是很难的,在拥有更便宜更好的产品时,放弃更高的利润,选择投入巨大的自主研发,这确实要顶住很大的压力。而且对类似芯片这种在国际市场已经形成固定格局的产业来说,新入者还要顶住来自传统巨头的价格战压力,三星内存前段时间疯狂涨价,在国产内存即将投入生产后又大幅降价就是这样的道理。
此外,当前的芯片行业发展对处于追赶中的中国来说也是最好的时期。目前“电脑性能每隔18~24个月翻一倍以上”的摩尔定律正在逐渐失效,芯片升级正处在更难突破的瓶颈期。领跑者已经放慢脚步,这对于追赶者来说无疑是好消息。
中国是世界上最大的集成电路市场,占全球份额一半以上。根据中国半导体行业协会统计,2017年中国集成电路产业销售额达到5411.3亿元,同比增长24.8%。其中,2017年进口芯片达到历史新高的2601亿美元。高通、博通、美光等巨头有一半以上的市场销售额是在中国实现的。
由于巨大的中国市场,在对中兴发布禁令之后,高通股价下跌1.7%,中兴供应商AcaciaCommunications等美国光学零部件公司的股价跌幅更大。
基于此,美国对中兴的禁令很难再行扩大,但这并非意味着美国对中国的技术压制就止于此,接下来极有可能采取更多的手段:如继续限制对中国技术输出,此前贸易摩擦和对中兴的禁令都是限制产品的出口,这也会使美国本土企业面临极大的收入增长问题,接下来极有可能将出口限制转为更严格的限制技术输出,或者要求中国企业支付更高昂的专利转让费。此外,此前还发生过在资本的催化之下,国内企业到国外抢购技术企业的现象,未来恐怕会面临更高的门槛。
在这种情况之下,中国企业更是不能有任何懈怠,唯有积极投身新技术的研发,才能获得下一阶段发展的通行证。

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